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Medien und Meinungsbildung
Der Medienmonitor Schweiz zeigt das Potenzial von Medienmarken oder Mediengattungen für die Meinungsbildung und gibt Aufschluss zur Meinungsmacht der Medienkonzerne. Ausserdem beleuchtet die jährliche Studie Besitzverhältnisse, unternehmerische Verflechtungen und wirtschaftliche Gewichte im Schweizer Medienmarkt.
Die freie und ausgewogene Meinungsbildung ist eine Grundvoraussetzung für das Funktionieren von demokratischen Gesellschaften. Doch nur, wenn den Bürgerinnen und Bürgern die relevanten Informationen, Perspektiven und Positionen bekannt sind, ist eine freie Meinungsbildung möglich - beispielsweise vor Abstimmungen, bei Kaufentscheiden oder vor dem Besuch von kulturellen Veranstaltungen. Deshalb spielen die Medien eine zentrale Rolle für die Information der Bevölkerung und zur Gewährleistung der Meinungsvielfalt.
Der Medienmonitor Schweiz fokussiert seit 2017 den medialen Beitrag zur Meinungsbildung. Anhand jährlich aktualisierter Daten wird die Schweizer Medienlandschaft untersucht und aus verschiedenen Perspektiven dokumentiert: Erfahren Sie mehr zu den Potenzialen von Medienmarken, von Mediengattungen oder Medienkonzernen zur Ausübung von Meinungsmacht - in der ganzen Schweiz, in Sprachregionen und in 14 regionalen Medienräumen. Sehen Sie nach, welche Beteiligungsstrukturen hinter Medienmarken stehen und welche wirtschaftliche Bedeutung die grossen Medienkonzerne im Schweizer Markt erlangen.
Der Medienmonitor Schweiz ist eine Studie der Publicom AG im Auftrag des Bundesamts für Kommunikation (BAKOM).
Regionale Meinungsmacht
Eine Besonderheit der Schweiz ist ihre Mehrsprachigkeit. Abgesehen von wenigen Ausnahmen richten sich Medienmarken an ein Publikum innerhalb der jeweiligen Sprachgrenzen, oft sogar einer weitaus kleineren Region. Meinungsmacht lässt sich deshalb besser verstehen, wenn sie regional untersucht wird.
Meinungsmacht im Jahresvergleich
Im Vergleich der Mediengattungen bzw. Verbreitungskanäle zeigt sich gegenüber 2023 insgesamt ein weitgehend stabiles Bild: Mit Ausnahme von Radio, das einen minimalen Rückgang von 1 Prozentpunkt verzeichnet, bleiben alle Gattungen im Jahresvergleich unverändert. Online weist weiterhin den mit Abstand höchsten Anteil an der nationalen Meinungsmacht auf und bleibt damit klar die stärkste Gattung.
Medienkonzerne
Welchen Einfluss haben die grossen Medienhäuser in Schweizer Medienmärkten? Hier erfahren Sie mehr zur Meinungsmacht sowie Marktmacht der Konzerne und über die wirtschaftlichen Kräfteverhältnisse.
Beteiligungsdatenbank
Zu welchem Konzern gehört mein Lieblingsmedium, und welche anderen Marken gehören dazu? Hier sind die Besitzstrukturen von rund 180 Medienmarken sowie die relevanten Beteiligungen und Verflechtungen der Konzerne übersichtlich dargestellt. Denn nicht in jedem Fall steckt hinter einer Medienmarke nur ein Unternehmen.
Jahresbericht
Laden Sie den ausführlichen Jahresbericht zum Medienmonitor Schweiz herunter, mit vielen Auswertungen und interessanten Vertiefungen.
Jahresbericht 2024
Studiensteckbrief
Der Medienmonitor Schweiz verknüpft drei Erhebungsmodule und vereint Daten aus vielfältigen Quellen:
- Bevölkerungsrepräsentative Online-Befragung zur Bedeutung von rund 180 Schweizer Medienmarken für die individuelle Meinungsbildung
- Sekundäranalyse anerkannter Währungsstudien zu den Kontaktleistungen von Schweizer Medienmarken (Radio/TV: Mediapulse, Print: WEMF, Eigene Hochrechnungen für Social Media und Online)
- A) Sekundäranalyse von Branchenstudien und Geschäftsberichten zum wirtschaftlichen Gewicht der Akteure im Schweizer Medienmarkt
B) Laufende Marktbeobachtung und Dokumentation der Besitz- und Beteiligungsverhältnisse in der Schweizer Medienlandschaft
Einen ausführlichen Studienbeschrieb mit dem Meinungsmacht-Modell und methodischen Eckdaten finden Sie hier.